Hoe betrouwbaar is het gebruik van AI in eye tracking?

Voor vakwebsite Frankwatching schreven onze onderzoekers aan een reeks van vier artikels over Neuromarketing. Hier lees je meer over het tweede artikel.

Hoe betrouwbaar is het gebruik van AI in neuromarketing? Met onderzoek hebben we geprobeerd deze vraag te beantwoorden. We hebben de resultaten van AI-modellen voor eye tracking vergeleken met de resultaten van echte deelnemers.

In februari en maart 2023 interviewden onze onderzoekers van in het kader van het TETRA-onderzoeksproject Neuromarketing medewerkers van dertien verschillende Belgische bedrijven uit de begeleidingsgroep. Uit de interviews blijkt dat bedrijven interesse hebben in meer informatie over nieuwe technieken, waaronder het gebruik van AI in neuromarketing. Ze overwegen mogelijk ook hiermee te starten. De reden achter deze prioriteit is de schaalbaarheid die het gebruik van AI biedt. 

Maar is predictive eye traking vergelijkbaar met eye tracking waarin echte deelnemers participeren? En wat is de evaluatie van predicitive eye tracking bij A/B-tests?