Neuromarketing is géén gesneden koek: de voordelen & uitdagingen

Voor vakwebsite Frankwatching schreven onze onderzoekers aan een reeks van vier artikels over Neuromarketing. Hier lees je meer over het vierde en laatste artikel.

We zien een stijgende interesse in de inzet van nieuwe, alternatieve manieren om inzicht te krijgen in de voorkeuren, opgewekte emoties en effectiviteit van marketingcampagnes. Waarom zouden we aan personen moeten vragen wat bepaalde boodschappen bij hen opwekken als we het ook gewoon kunnen meten in hun oogbewegingen, gezichtsuitdrukkingen of zelfs rechtstreeks in de hersenen?

Het VLAIO TETRA-project Neuromarketing bundelt kennis uit de media en marketingwereld met kennis uit het psychologisch en psychofysiologisch werkveld. Hierdoor kunnen we de praktijk ondersteunen met het gericht inzetten van de juiste neuromarketingtechnieken in de juiste context.

Bepaalde technieken uit de neuromarketing kunnen een beloftevolle aanvulling zijn op bestaande strategieën in de marketingwereld, maar kunnen marketeers hier zelf ook mee aan de slag?