Data-Driven Dressing
Met Data-Driven Dressing testen we gedeeld kledinggebruik als hefboom voor circulaire én economische meerwaarde. We onderzoeken hoe verhuurmodellen modebedrijven ondersteunen in kwaliteitsverbetering, doelgroepbereik en duurzame innovatie.
Met dit project willen we gedeeld gebruik meetbaar maken, drempels identificeren en leerlessen breed delen: een stap richting de shift van bezit naar gebruik in de modesector.
Over Data-Driven Dressing
Kleding wordt vandaag vaak te weinig gedragen, gaat te snel stuk en belandt vroegtijdig in afvalstromen. Kledingverhuur kan de levensduur verlengen — maar veel merken missen zicht op wat er écht gebeurt zodra een stuk in verhuur gaat.
Data-Driven Dressing toont hoe kledingverhuur niet alleen een circulair alternatief is, maar ook economische meerwaarde kan creëren voor modemerken. Waar klassieke verkoop draait om zoveel mogelijk transacties, maakt verhuur herhaald gebruik rendabel, én levert het tegelijk waardevolle inzichten op over productkwaliteit, slijtage en klantgedrag. Door actuele praktijkdata te verzamelen en terug te koppelen via een merkinterface, kunnen bedrijven zoals Xandres gefundeerde keuzes maken die leiden tot slimmere collecties, betere marges en sterkere kwaliteit op lange termijn.
Tegelijk vergroot verhuur de toegankelijkheid van kwaliteitsvolle mode. Ook jongere doelgroepen kunnen hoogwaardige kleding ervaren zonder de volledige aankoopkost. Dat verlaagt financiële drempels en maakt de modebeleving inclusiever. Door draagschade en gebruik in detail te monitoren, krijgen ontwerpteams bovendien concrete input om kledingstukken langer te laten meegaan (design for durability), met minder afvalstromen en minder materiaalgebruik tot gevolg. Zo draagt het project bij aan een meer circulaire textielsector en ondersteunt het de modesector in de shift van bezit naar gebruik.
Wat levert het op?
Dit project levert praktische inzichten op voor merken die (willen) werken met verhuur:
- Inzicht in levensduur en slijtage van kleding in realistisch gebruik
- Metrieken en dashboards die helpen beslissen over collectie, kwaliteit en onderhoud
- Inzichten over drempels en succesfactoren van verhuur bij modemerken
- Aanbevelingen die opschaalbaar zijn naar andere merken en platformen
Voor wie?
Deze resultaten zijn relevant voor:
- modebedrijven en merken die starten met of groeien in kledingverhuur
- platformen en spelers in recommerce, rental en circulaire retail
- organisaties die werken rond circulaire economie en duurzame consumptie
De rol van het Expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie
Met onze expertise:
- Brengen we drempels en motivatoren voor kledingverhuur bij modemerken in kaart.
- Voeren we ondersteunend onderzoek uit voor het datadashboard (functionele analyse, user stories, metrieken en visualisaties).
- Verspreiden we de resultaten van dit onderzoek breed naar het werkveld.
Projectpartners
Onderzoeksteam
Hanne Vanmarsenille
Binnen de onderzoekslijn Circulair ondernemen is Hanne als onderzoeker verbonden bij het E6 project. Haar focus ligt op het opzetten van lokale samenwerkingen voor het verlengen van de levensduur van elektrische en elektronische apparaten.
Fien Demarest
Fien Demarest is een junior onderzoeker. Ze draagt voornamelijk bij aan projecten binnen de onderzoekslijn circulair ondernemen, waaronder INFINITEX en Size Zero Waste, die zich specifiek richten op de retailsector en circulaire businessmodellen.