Effectieve communicatie
Daar waar communicatie, innovatie en sociale inclusie samenkomen begint ons onderzoek. Voor en samen met overheden ...
Project
More of You(th)
Gen Z-onderzoek voor wie hen structureel wil begrijpen
Graag nieuwe perspectieven voor jouw merk of organisatie? Je krijgt ze real, raw & relatable, straight from Gen Z. Want één ding is duidelijk: “Praat niet over ons, zonder ons.”
Veel organisaties willen jongeren beter begrijpen, nieuw talent ontdekken of ideeën aftoetsen bij Gen Z, maar missen daarvoor een structureel kanaal. More of You(th) biedt dat: een vast traject waarin jongeren en organisaties samen rond concrete uitdagingen werken.
Waarom Gen Z begrijpen niet vanzelfsprekend is
Jongeren zijn voor veel organisaties, merken, overheden en maatschappelijke initiatieven een cruciale doelgroep. Maar hun mediagebruik, verwachtingen en meningen veranderen snel, waardoor het voor het werkveld lastig is om Gen Z goed te begrijpen of communicatie, producten en campagnes te ontwikkelen die echt aansluiten bij hun leefwereld.
More of You(th) brengt de stem van jongeren rechtstreeks binnen bij organisaties. Via jaarlijkse bevragingen, focusgroepen, hackathons en co-creatieprojecten krijgen partners toegang tot actuele inzichten van studenten en jonge mediamakers. Zo maken organisaties beter onderbouwde keuzes, testen ze ideeën, en betrekken ze jongeren niet alleen als doelgroep maar ook als mede-ontwikkelaars.
De doelstellingen van More of You(th)
- De stem van Gen Z rechtstreeks binnenbrengen bij organisaties.
- Werkveldpartners helpen jongeren beter te begrijpen, te bereiken en te betrekken.
- Nieuwe ideeën, campagnes en concepten toetsen aan de leefwereld van jongeren.
- Onderzoek, onderwijs en praktijk verbinden in een duurzaam jongerenplatform.
Wat levert het op?
- Jaarlijkse inzichten over Gen Z rond zes terugkerende thema's: (sociale) media, AI, merken en marketing, arbeidsmarkt, de staat van de wereld, en geld.
- Toegankelijke communicatieproducten voor het werkveld: presentaties, infographics, video's en nieuwsitems.
- Surveys en focusgroepen op maat voor organisaties met specifieke vragen.
- Hackathons en co-creatiesessies waarin studenten en organisaties samen aan concrete uitdagingen werken.
- Praktijkgerichte aanbevelingen voor organisaties, merken en overheden die jongeren beter willen bereiken, betrekken of begrijpen.
De rol van het Expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie
Het Expertisecentrum ondersteunt More of You(th) inhoudelijk en methodologisch: van het opzetten van de onderzoeksaanpak en het ontwikkelen van vragenlijsten en gespreksleidraden, tot het analyseren van resultaten en het vertalen van inzichten naar bruikbare aanbevelingen voor het werkveld.
Team
Onderzoeksmanager
Dieter Struyf
Hoofd van het Expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie
Onderzoeker
Tessa Groen
Tessa werkt sinds juni 2024 als communicatieonderzoeker Effectieve communicatie bij het Expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie.
Inclusiecoördinator
ilse.deleersnyder@thomasmore.be
Ilse De Leersnyder
Voor al je vragen over statuten en zorgdossiers.
Coördinator onderzoekslijn - onderzoeker
Janet Takens
Janet is een ervaren communicatieonderzoeker met een passie voor overheids- en duurzaamheidscommunicatie. Zij is vooral bedreven in kwantitatieve onderzoeksmethodes. Als oud-woordvoerder en communicatieadviseur kent zij de communicatiepraktijk.
Trajectcoördinator
geert.vandeneijnden@thomasmore.be
Geert Van den Eijnden
Voor al je vragen over het traject.
Gerelateerde onderwerpen