Modemonitor
Hoe staan consumenten tegenover circulaire businessmodellen in de mode?
De mode-industrie is één van de meest vervuilende ter wereld en modebedrijven staan meer dan ooit onder druk om duurzaam te innoveren. Maar hoe staan consumenten tegenover circulaire businessmodellen in de mode? Via de Modemonitor willen we daar een beeld van krijgen, om zo de sector te helpen om daadkrachtig te innoveren.
Over het project
Naar een circulaire economie
De circulaire economie heeft een drievoudig doel: streven naar een economisch, ecologisch en sociaal evenwicht. Het ideale beeld is er een waarbij:
- grondstoffen niet verloren gaan,
- reststromen hergebruikt worden zonder verlies van waarde
- nieuwe grondstoffen zo lokaal mogelijk en met zo weinig mogelijk (hernieuwbare) energie geproduceerd worden.
Druk om de ecologische voetafdruk te verkleinen
Milieukwesties en klimaatverandering dwingen de regeringen tot nieuwe maatregelen om de uitstoot van broeikasgassen te minimaliseren en strikte milieuregels op te leggen. Daar hoort ook een beleid bij dat maatregelen neemt om een circulaire economie in gang te zetten. (Circular Econom Action Plan EC) Dat beleid verhoogt de druk op de textielindustrie om zijn ecologische voetafdruk aan te pakken.
De kledingwereld is een van de koptrekkers in die transitie en is dus een ideaal onderzoeksdomein voor een circulaire economie. Om een shift teweeg te brengen in de sector, moeten krachten gebundeld worden:
- beleidsbeslissingen;
- daadkracht van bedrijven;
- consumentenacceptatie.
Wat wil de consument?
De waaier aan circulaire opties is groot en het besef groeit dat er verandering nodig is, maar bedrijven weten niet welke innovatie of circulaire strategie het best aansluiting vindt bij de klant. De cijfers over de gevoeligheid van de consument aan duurzame kleding zijn uiteenlopend.
Resultaten derde Modemonitor (2024)
Resultaten eerste en tweede Modemonitor (2021-2022)
Janet Takens
Janet is een ervaren communicatieonderzoeker met een passie voor overheids- en duurzaamheidscommunicatie. Zij is vooral bedreven in kwantitatieve onderzoeksmethodes. Als oud-woordvoerder en communicatieadviseur kent zij de communicatiepraktijk.
Michelle Lenaerts
Michelle Lenaerts werkt sinds 2000 voor Thomas More Mechelen waar zij zich als onderzoeker specialiseerde in kwantitatieve data-analyse, survey design en datavisualisatie.
Jolien Roedolf
Jolien is sinds 2023 onderzoeker bij het expertisecentrum Duurzaam Ondernemen en Digitale Innovatie. Zij is gepassioneerd door circulaire economie, is projectleider van INFINITEX en zal ook praktisch onderzoek doen rond circulaire businessmodellen.
Fien Demarest
Fien Demarest is een junior onderzoeker. Ze draagt voornamelijk bij aan projecten binnen de onderzoekslijn circulair ondernemen, waaronder INFINITEX en Size Zero Waste, die zich specifiek richten op de retailsector en circulaire businessmodellen.
Veerle Spaepen
Veerle is onderzoeker met een focus op Circulair Ondernemen. Ze doet voornamelijk gericht praktijkonderzoek naar de acceptatie en attitudes van consumenten ten opzichte van duurzaamheid in het dagdagelijks leven.